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文化消费
时事点击
刚刚过去的2012年，我国文化消费市场风生水起。以电影市场
为例，一部制作费仅有3000万元的小成本电影《泰圃》以13亿元的华
语电影票房最高纪录给了文化消费市场一份最大的惊喜。2012年我
国生产各类电影893部，同比增长60%；电影总票房170. 73亿元，同
比增长30. 18%，其中国产片票房82. 73亿元，占总票房的48. 46%，
这也是近十年来国产片票房首次低于进口片票房。继2010年成为世
界第三大电影生产国之后，我国电影总票房已超越日本，成为全球第
二大票房市场。2012年我国城市影院全年新增银幕3832块，平均每
天新增银幕10.5块，且全部为数字影厅。全国银幕数从2002年的
1845块增加到现有的13118块，增长了7.1倍。电影市场的持续井
喷，不仅让人们对国产电影的竞争力刮目相看，也折射出国内文化消
费市场巨大的潜在能量。
回眸2012年整体的文化消费，全国出版、印刷和发行服务实现营
业收入1. 65万亿元，同比增长13. 6%。目前，我国年图书出版总量世
界第一、日报发行量世界第一、电子出版物总量世界第二、印刷业总产
值世界第三。过去一年，我国报纸发行量总体呈现上升趋势；世界发
行量前100位的报纸中，中国已占1/4。
2012年我国动漫市场营业收入达321亿元，全年国产动画片数量
为518部。我国动画制作机构大量增加，取得《国产电视动画片发行
许可证》的动画制作机构从2005年的35家增长到2010年的200家，
5年时间增长了近5倍。
2012年中国游戏市场实际销售收入602.8亿元人民币，同比增长
35. 1%；中国客户端网络游戏用户数达到1.4亿人，同比增长12. 5%；
网页游戏用户数达到2. 71亿人，同比增长33. 4%；移动游戏用户数达
到0.89亿人，同比增长73. 7%；网络游戏付费用户数量达到8959.4
万人，同比增长35. 1%。
根据发达国家的经验，当人均GDP达到3000美元的时候，人们
的消费结构开始出现明显变化，精神文化需求越来越迫切、文化消费
支付能力越来越强劲。近两年我国文化消费开始初露锋芒。今年文
化部发布的《“十二五”时期文化改革发展规划》指出，将推动文化产业
成为国民经济支柱性产业，文化产业增加值年均增速高于20%,5年
至少翻一番。业内人士指出，随着政府扶持文化产业政策不断落地，
文化传媒行业未来将继续维持高成长性。
随着经济发展，居民收入的增加，我国文化消费稳步增长，但仍有
很大的发展空间。从消费总量看，2010年全国城乡文化消费总量约1
万亿元，比照根据国际经验推算出的4万亿元的理想值，有3万亿元
的缺口。预计到2020年，全国文化消费需求总量将达16. 65万亿元。
从人均消费看，据文化部财务司提供的数据，2011年，我国城乡居民文
化消费占消费支出的比重分别为7. 3%和3.2%。从区域分布看，城
乡之间、中西部地区与东部地区之间在文化消费的总量、人均值和增
速等方面都有明显差距。2011年城乡居民文化消费比为6.7；1，文
化消费最高的上海人均文化消费2461元，是最低地区（西藏）的8.6
倍。区域发展不平衡，为文化消费的持续发展提供了有力支撑。从层
次结构看，我国居民文化消费尚处于改善生活环境、休闲减压的初级
阶段，高品质的文化消费还有很大市场。
深度解读
◎现状分析
虽然近两年文化消费的发展初露锋芒，但是受限于住房、养老、，医
疗等社会保障制度不够完善，加之国民长期形成的存钱致富传统心
理，使我国居民的文化消费稍显滞后。我国文化产业的发展总体上是
自上而下由政府大力推动，某种角度上缺乏市场内生发展的动力。而
文化消费则把消费者放在市场主体位置，从而形成自下而上以市场的
角度来引领文化需求、带动文化产业发展的新模态。消费引领的模态
依然处于刚刚发动的阶段，当前全国文化消费的热情正刚刚点燃。
目前文化消费某种程度上不是以销定产，而是以产创需，即以供
给创新来扩大消费，以文化创意来引导文化需求，以新的发明创造或
者新的商业模式来引领新的消费方式，从而形成一种适应年轻群体求
新、求变消费理念的文化消费趋势。与年轻消费群体相适应，年轻人
相对集中的城市成为文化消费的主要阵地。
当前文化消费市场还存在一些发展的隐忧与不足，一是文化消费
中文化教育消费占比较大，而真正以提升人的文化素质为特点的文化
消费比重较小；二是奢侈品消费表现旺盛，而具有精神消费特点的内
涵性文化消费增长并不快；三是文化消费的城乡差别较大，农村地区
文化消费明显滞后。中国农民生活日渐丰富多彩，但文化消费仍然比
较薄弱，农村的文化消费水平有待进一步提高。
权威声音
◎文化部文化产业司司长刘玉珠：提升中国文化消费水平任重道远
在文化消费方面，文化消费水平是同经济基础、消费需求和实际
的供给能力密切相关的，人们只有在解决了衣食住行这些基本的需求
后才能考虑精神文化方面的消费需求。新中国成立60多年来，尤其
是改革开放以来，人们的衣食住行问题基本解决，精神文化消费需求
开始提到日程上来。但由于我们这两个方面同国外相比发展时间都
很短，所以我国城乡居民拥有文化方面的消费支出是比较低的，目前
从总体上看只达到发达国家文化消费支出的三分之一左右。所以政
府高度关注文化消费问题，正在千方百计为社会提供内容丰富多彩、
形式多种多样的文化产品服务和活动，以满足人们的消费需求。这个
问题的解决，对于促进社会和谐发展，提高国民素质，建成小康社会都
是有重要意义的。
◎问题原因
对于任何一个国家、任何一个地区来说，如果社会人群的文化消
费需求低下，那么文化生产就不可能得到发展，文化软实力更无从谈
起。一个国家或地区的文化生产发展，当地社会人群的文化素养提
升，正是其文化软实力的社会基础。
从消费观念看，我国居民的文化消费意识滞后，物质消费在居民
生活消费中所占的比重偏大；从消费能力看，由于社会保障制度不完
善，住房、医疗、养老等压力导致居民的文化消费仅限于满足“生活最
低需要”；从市场量级上看，文化消费市场水平能级偏低，过多注重文
化产品供给端的刺激和扶持，忽视了需求端的渠道与平台建设，对文
化消费的宣传推广不到位；从产品结构上看，文化消费的产品供求存
在矛盾，高质量的文化消费产品的供给存在不足，缺乏能给大众带来
高峰体验价值的创意水平和制作水准；从政策环境来看，文化市场的
相关制度规定及管理不到位，文化消费的政策体系还不够完善，对于
文化消费领域的相关配套优惠政策还未建立完全等。
◎对策建议
加快未来经济发展的关键在于培育一批从内需出发、拉动消费的
增长量，过去在汽车、住房消费上经历了几年的井喷之后，文化消费应
当成为未来中国消费增长的领头羊。
促进文化消费的发展离不开文化引导和传播。首先要坚持传承
。民族的优秀文化，借助科技进步的翅膀，营造良好的文化消费环境，使
我们的先进文化能够有更大传播力和影响力；同时要形成自主创新的
文化原动力产品，形成产业集聚和规模。
促进文化消费很重要的关节点是创造消费。电影《泰囧》所带来
的“蝴蝶效应”就证明了这一点。《泰囧》的成功不仅带来了巨额票房
收入，还让影片取景地泰国的旅游市场产生联动效应。创造消费的重
要性是由文化消费特点决定的。文化消费是弹性需求，是软需求，具
有选择性、差异性、区域性等特点。文化消费需求状况，在很大程度上
取决于文化产品的吸引力。就文化消费来说，消费潜力并不必然产生
实际消费。要使消费潜力转化为消费现实，需要在创造消费上下
工夫。
仅靠创造消费并不能解决全部问题，要繁荣文化市场，还要多途
径鼓励和扩大文化消费。应重点解决以下几个问题：
一是提高消费能力。居民有钱消费是促进文化消费的前提。在
医疗、社保、住房等刚性支出比重较大的情况下，居民的文化消费能力
会受到很大束缚。因此，要保证居民可支配收入稳定增长，应同时完
善收入分配制度、减少贫富差距、健全社保体系、降低消费成本，加大
转移支付等措施，努力提高居民，特别是中低收入居民的文化消费
能力。
二是提升消费者素质。居民文化消费的水平和方式，与其文化素
质和消费观念密切相关。要大力推动文化艺术普及教育，通过家庭培
养、学校教育、社会培训、舆论引导、消费体验等方式，培育健康的文化
消费心理和习惯，壮大高层次的文化消费群。
三是增加有效供给。文化市场反复证明，质量高、口碑佳、接地气
的文化产品不愁没有市场。近年来，我国文化产品供给总量大、增速
快，但毕竟还有相当部分属无效供给，图书大量积压，电影产品能进入
院线的不过十之一二。究其原因，在于整体质量不佳，读者观众不买
账。因此，提高产品质量、增加有效供给十分迫切。要做到这一点，文
化产品生产者应善于把握市场需求，努力推出个性化、差异化、多样化
的文化产品。政府也要采取资金支持、政策引导等措施，鼓励和引导
优秀文化产品的创作生产，以增加文化产品的有效供给。
四是加强政策支持。文化消费的发展离不开健全完善的文化市
场管理制度、文化消费的政策以及文化消费领域的相关配套优惠政
策。加强政策的支持，为文化消费营造一个有法可依、有法必依的有
序和谐的市场环境。
五是重视市场要素的培育。促进文化消费，需要培育要素市场。
比如，信息支持就十分重要。可建立全国文化消费公共信息平台，为
文化企业提供信息发布、市场监控、风险评估、投资预警等服务，促进
文化生产与文化消费的衔接。
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